“Vivere l’Umbria è vivere davvero”. È questo il claim scelto dalla Regione Umbria per la nuova campagna di promozione turistica primavera-estate presentata a Milano, al Palazzo dei Giureconsulti, davanti a operatori del settore, giornalisti e stakeholder nazionali.
Una strategia che punta a raccontare un’Umbria contemporanea, autentica e diffusa, che sa valorizzare non solo le città più conosciute ma anche le aree interne e i piccoli comuni, considerati parte essenziale dell’identità regionale e dello sviluppo turistico futuro.
Alla presentazione hanno partecipato la presidente della Regione Stefania Proietti, l’assessore regionale al Turismo Simona Meloni, amministratori locali e rappresentanti istituzionali, tra cui il sindaco di Gualdo Tadino e presidente della Provincia di Perugia Massimiliano Presciutti.
La nuova campagna mira a consolidare il posizionamento dell’Umbria quale destinazione per paesaggio, cultura, spiritualità, natura, borghi, enogastronomia e qualità della vita, con l’obiettivo di superare il record di arrivi e presenze turistiche registrato lo scorso anno.
Al centro del progetto c’è una narrazione che supera la classica immagine da cartolina per trasformare l’Umbria in un’esperienza di vita autentica e rigenerante.
Una filosofia raccontata anche attraverso il nuovo spot televisivo già in onda sulle reti nazionali, realizzato dai registi Alessio Dogana e Danilo Carlani, che hanno scelto un linguaggio ironico e dinamico per mostrare una regione fatta di relazioni, natura, benessere e buon vivere.
All’interno dello spot compare anche la Rocca Flea di Gualdo Tadino.
“L’Umbria e le sue aree interne, dove si trovano ben 59 comuni su 92, sono pronte ancora una volta a stupire per la loro bellezza e per uno spirito di accoglienza unico nel suo genere”, ha detto Massimiliano Presciutti intervenendo all’evento milanese.
“Natura, spiritualità, folklore, cammini, percorsi ciclabili ed esperienze enogastronomiche – ha aggiunto – rappresentano gli elementi distintivi di un territorio che sa attrarre turisti e anche conquistare nuovi residenti, grazie a una qualità della vita autentica e sostenibile”.
Presciutti ha sottolineato inoltre come la nuova strategia regionale punti a costruire una narrazione turistica moderna e diffusa, nella quale le aree interne diventano protagoniste grazie a cultura, paesaggio, eventi e tradizioni.
Accanto alla campagna televisiva sono stati presentati anche nuovi strumenti digitali dedicati al turismo esperienziale, con portali verticali per bike e cammini, itinerari, mappe e contenuti pensati per accompagnare il visitatore nella costruzione del proprio viaggio in Umbria.
Nel corso dell’evento milanese sono state inoltre annunciate la presenza della Regione Umbria a “Identità Golose”, importante appuntamento nazionale dedicato al food, e il “Green Road Awards in Tour”, iniziativa dedicata agli itinerari italiani su due ruote.
